Qu’est-ce qu’un guide de marque ?
Introduction
Guide de marque, identité visuelle, charte graphique, univers de marque… Le monde du design est vaste et impressionnant, on vous l’accorde. Mais lorsqu’on ne s’y connaît pas, difficile de comprendre la moitié des termes qui croiseront votre route.
Par chance, cet article est là pour vous aider à y voir plus clair !
Entre définitions, exemples et conseils pratiques, vous saurez bientôt maîtriser le sujet du guide de marque du bout des doigts.
Qu’est-ce qu’un guide de marque ?
Parfois, la meilleure manière de saisir toutes les subtilités d’un terme, c’est de le décortiquer.
Dans “guide de marque”, deux mots sont à retenir :
- guide : qui signifie “montrer le chemin”
- marque : ce qui représente votre entreprise.
Vous le voyez venir ?
Un guide de marque est donc un document de référence qui définit les fondations visuelles, éditoriales et stratégiques de votre marque, et explique comment les utiliser de manière cohérente sur tous les supports.
À quoi sert un guide de marque ?
Un guide de marque permet de :
- uniformiser votre communication, quelle que soit la plateforme ;
- gagner du temps avec des règles claires à suivre ;
- éviter les incohérences (logos déformés, mauvaise couleur, ton inadapté…) ;
- aligner tous les membres de l’entreprise, ainsi que vos prestataires.
Exemples :
Des marques comme Airbnb, Spotify ou Le Bon Coin possèdent des guides de marque extrêmement détaillés, qui leur permettent de rester reconnaissables et cohérentes, quel que soit le canal de diffusion.
Bitwip vous accompagne dans la création de votre guide de marque pour structurer votre communication et renforcer votre image.
Créer mon guide de marque
De quoi est composé un guide de marque ?
Un bon guide de marque regroupe tous les éléments nécessaires à la compréhension et à l’application de l’univers de votre marque. Il comprend notamment :
- L’histoire de la marque et son message : les origines, la mission, la vision, le storytelling.
- Le logo : ses variantes, ses règles d’utilisation, ses interdits.
- La palette de couleurs : codes hexadécimaux, proportions, associations recommandées.
- La typographie : polices principales et secondaires, hiérarchie typographique.
- Les éléments visuels : illustrations, pictogrammes, photographies types.
- Le ton de voix : vocabulaire, style rédactionnel, niveau de langage.
- Les valeurs et la personnalité de la marque : traits identitaires à incarner dans la communication.
Tous ces éléments visent à donner une ligne directrice claire à toute personne amenée à produire du contenu pour la marque.
Pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?
Une identité de marque cohérente renforce la confiance, la notoriété, et l’adhésion de vos clients.
Sans guide de marque, vous risquez :
- des écarts dans la présentation visuelle ;
- un discours de marque incohérent selon les supports ;
- des pertes de temps à réexpliquer constamment vos consignes.
Exemple : Une PME ayant récemment défini son guide de marque a pu harmoniser tous ses supports (site, plaquettes, packaging, réseaux sociaux) en quelques semaines, là où elle peinait auparavant à garder une ligne claire.
Je veux créer un guide de marque, comment m’y prendre ?
Voici les grandes étapes pour créer votre guide de marque :
(Re)définir votre positionnement : qui êtes-vous, que proposez-vous, à qui ?
Formaliser votre univers visuel : logo, couleurs, typographies, éléments graphiques.
Déterminer votre voix de marque : ton, champs lexicaux, niveau de langage.
Structurer le tout dans un document accessible : clair, illustré, partageable.
Tester et faire évoluer : selon les retours terrain et les nouveaux usages.
Conseil : Pensez à créer une version PDF et une version digitale (Notion, Figma, site interne…) pour faciliter son partage.
Pour résumer…
Un guide de marque est un outil essentiel pour toutes les entreprises, quel que soit leur secteur ou leur taille.
Il vous permet de :
- poser les bases solides de votre identité,
- garder une cohérence dans toutes vos communications,
- gagner en clarté, en impact et en professionnalisme.
Dernier conseil : n’attendez pas d’avoir grandi pour cadrer votre image. Plus tôt vous définissez votre guide, plus votre communication sera efficace.
Prêt·e à structurer votre univers de marque ? Faites appel à notre équipe.
