Autorama
Nous accompagnons ce spécialiste guyanais du pneu depuis plusieurs années : conseil, création graphique, sites web, campagnes de demandes de devis, réseaux sociaux et affichage, pour ses deux enseignes.
Le projet
Comment tenir toute l’année la communication du plus gros centre pneu de Guyane, de l’affiche au devis en ligne ?
Le challenge
Autorama vend et monte des pneus en Guyane depuis 2001 : voitures, 4x4, camionnettes, poids lourds, engins agricoles et de chantier. L’entreprise a aussi une seconde enseigne.
Ici, la promotion change chaque mois et les temps forts s’enchaînent. La demande de départ : une communication tenue toute l’année, pour les deux enseignes.
Les objectifs :
- donner à chaque enseigne une image reconnaissable ;
- faire connaître la promotion du mois, en ligne et dans la rue ;
- recevoir des demandes de devis, de rendez-vous et de rappel ;
- garder le contact avec les clients déjà venus.
La solution
Nous travaillons avec Autorama depuis plusieurs années, pour le conseil comme pour la réalisation. Chaque année, nous posons la stratégie de chaque enseigne, puis le calendrier, mois par mois.
Nous déclinons la charte graphique d’Autorama sur tous ses supports : affiches 4x3, flyers, calendriers, encarts presse, publications et bannières. Nous avons aussi conçu les deux sites, celui d’Autorama puis celui de sa seconde enseigne, pour une chose : la demande de devis.
Les campagnes ramènent vers ces sites : Google Ads (Search, Display et Performance Max), Meta, SMS et newsletters. Les opérations ont leur page d’arrivée et leur formulaire. La promotion du mois sort en même temps sur l’affiche, les réseaux sociaux, les annonces et la page Promotions du site. Au fil des années s’y sont ajoutés :
- le Pack Anti-Inflation et le jeu de la Coupe du monde, avec Michelin ;
- les 25 ans de l’enseigne ;
- des jeux-concours, sur borne en magasin et en ligne ;
- des vidéos tournées dans les centres ;
- un QR code « devis à portée de clic » sur les imprimés.
Les résultats
Aujourd’hui, Autorama a en main :
- une stratégie revue chaque année, par enseigne ;
- une charte graphique déclinée du panneau 4x3 à la bannière du site ;
- deux sites pour les demandes de devis, maintenus à l’année ;
- des campagnes chaque mois, sur Google, sur Meta et dans la rue ;
- un rapport mensuel : campagnes, réseaux sociaux, fiche Google, site.
Sur le site d’Autorama, le visiteur donne les dimensions de son pneu, prend rendez-vous à l’atelier ou fait venir l’atelier mobile.
Conseil, création, sites et campagnes avancent dans le même calendrier, chez la même agence. L’accompagnement continue.
Galerie
