L’Arbre Fromager

Lieu d’accueil et d’écoute, L’Arbre Fromager est une association de soutien aux femmes qui accompagne toutes les femmes de Guyane qui subissent ou ont subi des violences conjugales. Depuis plus de 20 ans, elle se positionne comme lieu privilégié pour les problématiques liées à la parentalité, la santé, l’hébergement et l’insertion professionnelle.

Pour s’assurer de transmettre une image positive, synonyme de proximité et d’humanité, il a fallu donner une nouvelle image à l’association. Ainsi, on se concentre davantage sur le soutien apporté plutôt que sur la stigmatisation.

Les objectifs :

• accroître la notoriété ;
• développer une image positive ;
• devenir identifiable et reconnue.

Missions réalisées :

• refonte de logo ;
• identité de marque ;
• charte graphique ;
• stratégie de marque.

Le logo joue avec des formes imparfaites qui célèbrent la beauté et l’unicité. Il représente une femme à l’intérieur d’un kapok, le fruit de l’arbre fromager : arbre sacré antillais. Comme les femmes qu’il incarne, le logo se veut authentique et reconnaissable. Les feuilles de kapokier illustrées ainsi autour de la silhouette rappellent la forme de l’arbre, évoquant la croissance et la renaissance, pour célébrer le positionnement positif de l’association.

Et si l’on se concentrait sur l’avenir plutôt que sur le passé ? Dans son accompagnement, L’Arbre Fromager priorise toujours les opportunités qui s’offriront aux femmes qui viennent à eux. Et c’est dans cet esprit que nous tenions à célébrer leur influence positive sur la société, tout en rappelant le symbole intemporel de la croissance, la résilience et le renouveau : l’arbre fromager. En parallèle, pour inspirer confiance, créer du lien et apaiser, nous avons fait le choix de couleurs vives et douces, inspirées des teintes de peau et de la flore guyanaise.