PNR Guyane
Nous avons écrit la stratégie de communication du Parc naturel régional de la Guyane pour trois ans, et dessiné son identité visuelle et sa charte graphique, dans le cadre de la charte nationale des Parcs.
Le projet
Comment donner à un Parc de six communes une seule voix et un univers bien à lui, sans toucher à son logo ?
Le challenge
Le Parc naturel régional de la Guyane a été créé en 2001. Il rassemble six communes du littoral : des marais, des mangroves, des forêts et des savanes, et des habitants aux héritages amérindiens, noirs-marrons, créoles et hmongs.
Son syndicat mixte nous a confié deux missions : une stratégie et un plan de communication sur trois ans ; une identité visuelle et sa charte graphique.
Les objectifs :
- fixer un cap de communication réaliste et cohérent ;
- définir l’image du Parc, ses publics et ses messages ;
- rendre ses actions plus visibles et plus lisibles ;
- garder le logo et la charte graphique nationale des Parcs.
La solution
D’abord un audit : des entretiens avec les équipes et la direction du Parc. Puis un travail sur son positionnement.
La stratégie pose les objectifs, les publics, les messages et les canaux pour trois ans. Elle se décline en deux plans, interne et externe, et en un guide du bon usage, avec un volet par public : agents, responsables de service, chargé de communication, délégués et direction.
Pour l’identité, nous avons présenté deux pistes. Le Parc a retenu celle des formes souples : des silhouettes pleines, tirées de la faune, de la flore et des savoir-faire du territoire. La charte graphique réunit :
- une palette de douze couleurs, autour du vert et du rouge ;
- deux typographies, pour les titres et pour le texte ;
- douze pictogrammes, un par grande mission du Parc ;
- des illustrations : tortue, ibis, jaguar, amaryllis, pirogue ;
- les règles de construction d’une affiche.
Les résultats
Le Parc a aujourd’hui en main :
- une stratégie de communication sur trois ans, validée ;
- deux plans de communication, interne et externe ;
- un guide du bon usage de la communication ;
- une charte graphique, ses pictogrammes et ses illustrations ;
- un modèle de présentation et un modèle de document.
La charte s’ouvre sur un principe : une identité cohérente, mais pas restrictive. Les silhouettes servent d’ornement ou de cadre à une photo, comme la tortue de l’affiche.
La charte montre cet univers sur des affiches, des publications, un gobelet et un sac : ce sont des mises en situation. Le logo, lui, n’a pas bougé.
Galerie
