Label
PIL
Création du guide de marque du Label PIL, une initiative de l’AMPI destinée à valoriser les produits issus de l’industrie locale et le savoir-faire martiniquais.
Le projet
Comment faire du produit local un repère de qualité et de confiance en Martinique ?
Le challenge
Le Label PIL devait renforcer sa visibilité et mieux affirmer son rôle auprès des consommateurs comme des entreprises martiniquaises.
La marque rassemble des secteurs très différents, de l’agroalimentaire à la chimie, en passant par l’énergie et le BTP. Il fallait donc créer une identité capable de fédérer ces acteurs sans gommer la diversité de leurs métiers.
L’enjeu était aussi de faire évoluer la perception du produit local. Le Label PIL devait évoquer la qualité, le juste prix, la confiance et la fierté du savoir-faire martiniquais, tout en restant proche de la population.
L’identité devait enfin fonctionner sur tous les supports : réseaux sociaux, documents commerciaux, campagnes print, supports digitaux et signalétique physique.
La solution
Bitwip a conçu un guide de marque pour formaliser les fondements du Label PIL :
- mission et positionnement ;
- valeurs de la marque ;
- ton et principes de communication ;
- direction artistique ;
- règles d’utilisation de l’identité visuelle ;
- déclinaisons pour les supports print et digitaux ;
- recommandations pour les réseaux sociaux et la signalétique.
Le guide pose une ligne commune pour les entreprises, les équipes de communication et les partenaires externes du label.
La direction artistique s’appuie sur une identité accessible, engageante et ancrée dans la Martinique. Elle doit permettre au Label PIL de porter une promesse simple : des produits fabriqués localement, par des acteurs du territoire et pour la population martiniquaise.
La marque s’inscrit ainsi dans une logique de « par nous, pour nous », avec l’ambition de devenir un véritable repère pour mieux identifier et choisir les produits de l’industrie locale.
Les résultats
Le Label PIL dispose d’un cadre de marque plus clair pour harmoniser ses prises de parole et renforcer sa visibilité.
Le projet permet notamment de :
- formaliser le positionnement du Label PIL ;
- valoriser le savoir-faire industriel martiniquais ;
- fédérer des secteurs d’activité différents autour d’une identité communefédérer des secteurs autour d’une identité commune ;
- renforcer la fierté liée à la production locale ;
- donner aux équipes et aux partenaires des règles de communication partagéesdonner des règles de communication partagées ;
- faciliter les déclinaisons sur les supports print, digitaux et événementielsfaciliter les déclinaisons sur les supports ;
- préparer le développement futur du label dans d’autres territoires des Antilles-Guyanepréparer le développement du label dans d’autres territoires.
Galerie
