Devenez inoubliable, ayez une identité visuelle forte

Qui sort en discothèque en négligeant son apparence ? Personne ? Alors pourquoi négligez-vous celle de votre entreprise, pour ensuite vous étonner de rentrer bredouille ? Pardonnez cette introduction quelque peu cavalière, mais il est temps d’agir.

Depuis 2012, notre agence de conseil en communication en a vu passer, des logos faits soi-même, par un cousin, par un freelance douteux ou, depuis quelques années, via un site internet. Et le résultat est très souvent le même, sans appel. Une identité visuelle forte ne s’improvise pas : elle se construit, avec méthode. Voici comment devenir identifiable, remarquable et mémorable.

Tout part du nom (et du logo)

Tout part de ce précieux logo. Nous dirons même qu’en vérité, tout part du nom de votre entreprise…

Avant de dessiner la moindre forme, quelques questions s’imposent :

• Quelle est votre histoire ?
• Quelle est votre activité ?
• Quelle est votre cible ?
• Quels sont vos objectifs, vos valeurs, vos ambitions ?

Si on ne vous pose pas, a minima, ces questions (ou si vous ne vous les posez pas vous-mêmes avant de créer votre identité), « Fuyez, pauvres fous ! », comme dirait Gandalf.

Soyez identifiable

Le nom de votre entreprise et son logo définissent une identité autour de laquelle il va falloir construire un univers. Une identité pour dire ce que vous faites, pour attirer, se démarquer, s’ancrer dans les esprits et susciter la confiance. Nous répétons : susciter la confiance !

Encore une fois, prenez le temps de vous poser les bonnes questions et surtout, répondez-y de manière objective. Eh oui, l’affect et les sentiments sont parfois de faux amis dans ces moments-là.

Le conseil Bitwip : une identité visuelle forte commence par de la clarté sur vos fondamentaux. C’est la base d’une communication efficace.

Soyez remarquable

Avons-nous réellement besoin de développer ce critère ? L’expérience nous dit que oui.

Être remarquable, c’est être unique, différent. C’est faire en sorte qu’on ne puisse pas passer devant votre enseigne sans s’arrêter, ou au moins sans déclencher un « eye contact ». C’est aussi susciter une réaction positive (PO-SI-TI-VE).

Soyez cette personne qui entre en discothèque et que tout le monde regarde en se mordillant les lèvres.

Soyez mémorable

Maintenant que l’on vous a remarqué, il s’agit de rester en mémoire. Et nous serons tous d’accord : en tant que client, nous avons d’autres choses à faire (et à retenir) que le nom à rallonge, imprononçable ou tout simplement louche d’une enseigne.

Pour être mémorable, pensez :

• court ;
• simplicité ;
• facilité ;
• efficacité ;
• et, cerise sur le gâteau, impact.

Pourquoi ? Parce qu’on doit pouvoir parler de votre entreprise, de votre marque.

Un nom que personne ne retient, c’est une marque dont personne ne parle.

De l’identité visuelle à l’image de marque

Tout à fait, mesdames et messieurs : après avoir créé une véritable identité (nom, logo, couleurs, typographie, univers…), vous pouvez désormais parler de marque, et de votre image de marque.

Vous pouvez dès lors communiquer auprès de votre audience comme vous vous dandinez fièrement en discothèque, parce que le style est là ! La prestance est là ! « Tema la dégaine ! »

Bien évidemment, si c’était aussi simple, Bitwip mettrait la clé sous la porte. Mais fort heureusement, créer une identité forte avec un nom, un logo, un guide de marque ou une charte graphique, c’est notre quotidien, et on aime ça. Pour découvrir ce que contient ce fameux document, lisez notre article qu’est-ce qu’un guide de marque ? Et pour voir une identité construite de A à Z, plongez dans notre étude de cas Dormez Français, de la page blanche à la vente en ligne.

N.B. : un logo n’est pas une charte graphique ! Mais on vous l’expliquera autour d’un café à l’agence.

Questions fréquentes

Par où commencer pour créer son identité visuelle ?

Par vos fondamentaux : votre histoire, votre activité, votre cible, vos objectifs et vos valeurs. Tout part ensuite du nom de l’entreprise, puis du logo.

Qu’est-ce qui rend une identité visuelle forte ?

Elle vous rend identifiable (on comprend ce que vous faites), remarquable (on vous repère) et mémorable (on retient votre nom et on en parle). Et surtout, elle suscite la confiance.

Un logo suffit-il à faire une identité visuelle ?

Non. Le logo est le point de départ, mais l’identité visuelle réunit aussi les couleurs, la typographie et l’univers. Et un logo n’est pas une charte graphique.

Plus d’hésitation possible : prenez contact avec nous dès aujourd’hui.