PIRAC - It’s Your Move : une campagne 360° pour préparer la Caraïbe aux risques naturels
À propos du client
La PIRAC, Plateforme d’Intervention Régionale Amériques-Caraïbes de la Croix-Rouge française, agit depuis la Guadeloupe sur l’ensemble de la zone Caraïbe et du plateau des Guyanes. Sa mission : renforcer la préparation, la réponse et la prévention face aux catastrophes, en lien avec les acteurs institutionnels, opérationnels et associatifs du territoire. Dans le cadre du programme Ready 360° - Phase 2, cofinancé par INTERREG Caraïbes à travers le Fonds européen de développement régional (FEDER), la PIRAC déploie une campagne pensée pour aider les citoyens à mieux comprendre les risques naturels et à adopter les bons réflexes.
L'objectif
Le défi était clair : parler de risques naturels sans tomber dans un registre anxiogène, tout en donnant envie d’apprendre, de se préparer et d’agir. La campagne devait pouvoir vivre dans plusieurs pays de la Caraïbe, sur différents supports, auprès de publics variés et dans plusieurs langues.
Créer un territoire de campagne mémorable, engageant, sans dramatiser
Rendre accessibles des sujets complexes (risques naturels, climat)
Décliner la campagne sur tous les supports (digital, print, vidéo)
Adapter la communication aux réalités culturelles de la Caraïbe
missionS réalisées
Concept de campagne It's Your Move (action, responsabilité, collectif)
Création de l'identité visuelle (charte, pictos risques, illustrations)
Déclinaison des supports (social media, vidéos, affiches, brochures)
Conception du site internet de la campagne
Un système graphique modulaire qui permet de décliner chaque risque naturel avec ses propres codes, tout en gardant une cohérence forte : couleurs franches, pictogrammes lisibles, illustrations humaines et messages courts. Les supports imprimés et social media rendent les consignes plus simples à comprendre, à mémoriser et à partager.
Le dispositif digital prolonge la campagne sur le web et les réseaux sociaux. Site internet, stories, formats vidéo et appels à rejoindre la campagne créent un parcours fluide entre sensibilisation, apprentissage et passage à l’action.
Une campagne pensée pour faire agir, pas seulement informer
Avec It’s Your Move, le citoyen devient acteur de sa propre préparation.
Le nom de campagne repose sur une idée simple : chacun a un rôle à jouer face aux risques naturels. « It’s Your Move » évoque à la fois le mouvement, la décision et le passage à l’action. Ce choix permet de sortir d’une communication uniquement institutionnelle pour créer une interpellation plus directe, plus vivante et plus proche des publics. La campagne parle de préparation, mais aussi de transmission : apprendre les bons gestes, protéger ses proches, s’informer au bon moment et savoir comment réagir avant, pendant et après une catastrophe.
Un dispositif 360° pour toucher les publics là où ils sont
Print, social media, vidéos, site internet : chaque support joue un rôle précis dans le parcours de sensibilisation.
La campagne a été conçue comme un écosystème complet. Les brochures et affiches posent les messages clés dans l’espace physique. Les infographies détaillent les bons réflexes avec un langage simple. Les stories et vidéos verticales rendent les contenus plus mobiles, plus incarnés et plus faciles à diffuser. Le site internet centralise l’information et permet au public d’aller plus loin. Cette approche 360° donne de la continuité à la campagne, du premier contact visuel jusqu’à l’approfondissement des consignes.
Une identité caribéenne, pédagogique et durable
L’enjeu créatif : rester clair, humain et reconnaissable sur toute la durée du programme.
L’univers visuel associe des illustrations chaleureuses, des couleurs contrastées et une iconographie claire pour rendre les sujets techniques plus accessibles. La campagne évite les codes anxiogènes habituels de la gestion de crise : elle privilégie l’optimisme, la pédagogie et la responsabilisation. Pensée pour durer de juin 2025 à octobre 2026, elle peut accompagner plusieurs temps forts, plusieurs risques naturels et plusieurs contextes locaux, tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable.
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